Um Ihre Geschäftsziele zu erreichen, müssen Sie einen digitalen Marketingplan erstellen und die richtigen marketing strategy dafür auswählen. Heutzutage gibt es viele verschiedene marketing strategy und -kanäle. Woher wissen Sie also, welche die richtige für Sie ist?
In diesem Leitfaden erläutern wir, wie Sie einen Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen und welche digitalen marketing strategy Sie in Ihren Plan integrieren sollten. Darüber hinaus zeigen wir Ihnen anhand von Beispielen, wie Unternehmen die einzelnen Strategien erfolgreich eingesetzt haben, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.
Lesen Sie weiter, um die besten digitalen marketing strategy mit Beispielen zu entdecken.
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So erstellen Sie einen Marketingplan
Bevor Sie digitale marketing strategy umsetzen, müssen Sie einen umfassenden Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen. Dieser Plan dient als Leitfaden für Ihre verschiedenen Strategien und hilft Ihnen, Ihre wichtigsten Marketingziele zu erreichen.
Hier sind acht Schritte der Marketing strategie zum Erstellen eines effektiven Plans.
1. Definieren Sie Ihre Marke
Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie eine klare Vorstellung von Ihrem Branding haben. Konsultieren Sie Ihre Markenrichtlinien oder erstellen Sie Richtlinien, falls Sie noch keine entwickelt haben. Berücksichtigen Sie Ihre Markenstimme, Ihre Markenwerte und Ihre Alleinstellungsmerkmale – die Merkmale, die Ihr Unternehmen auszeichnen und Kunden davon überzeugen, sich für Sie zu entscheiden.
Beispielsweise könnte ein Hersteller von Bio-Reinigungsmitteln die Umweltfreundlichkeit seiner Produkte in den Mittelpunkt seines Brandings stellen. Ein Finanzdienstleister könnte seine Erfahrung und seinen transparenten Umgang mit Kunden hervorheben. Ihr Branding dient Ihnen als Orientierung bei der Entwicklung Ihrer marketing strategy für verschiedene Kanäle.
Durch die Etablierung Ihrer Markenstimme stellen Sie sicher, dass Sie über alle Kanäle hinweg eine konsistente Botschaft vermitteln.
2. Käuferpersönlichkeiten erstellen
Ein weiterer wichtiger Schritt ist die Erstellung von Buyer Personas – Darstellungen der verschiedenen Personengruppen Ihrer Zielgruppe. Diese Personas sind fiktiv, basieren aber auf Daten Ihrer realen Kunden oder Website-Besucher. Listen Sie beim Erstellen Ihrer Buyer Personas möglichst viele relevante Merkmale auf, zum Beispiel:
- Alter
- Berufsbezeichnung
- Standort
- Interessen
- Ziele
Berücksichtigen Sie diese Personas bei der Entwicklung Ihrer marketing strategy. Sie sind diejenigen, die Sie mit Ihren Marketingbemühungen erreichen möchten.
3. Setzen Sie SMART-Ziele
Sie müssen auch Ziele für Ihren Marketingplan festlegen. Diese Ziele helfen Ihnen, bei der Entwicklung Ihrer marketing strategy den Überblick zu behalten. Setzen Sie sich Gesamtziele und unterteilen Sie diese dann in kleinere, die Ihnen helfen, diese zu erreichen.
Um Ihre Ziele effektiver zu gestalten, setzen Sie sich SMART-Ziele . SMART-Ziele sind:
- Spezifisch: Formulieren Sie detaillierte Ziele und vermeiden Sie Unklarheiten. Beispielsweise ist das Ziel „20 % mehr Leads generieren“ besser als nur „mehr Leads generieren“.
- Messbar: Richten Sie einen Prozess ein, um Ihren Fortschritt in Richtung Ihrer Ziele zu messen.
- Erreichbar: Setzen Sie sich ehrgeizige Ziele, aber stellen Sie sicher, dass deren Erreichung realistisch ist.
- Relevant: Ihre Marketingziele sollten für Ihre allgemeinen Geschäftsziele relevant sein.
- Zeitgebunden: Setzen Sie sich für das Erreichen Ihrer Ziele ein Zeitlimit, um auf Kurs zu bleiben.
4. Legen Sie Ihr Marketingbudget fest
Es ist wichtig, Ihr Marketingbudget festzulegen und zu verteilen, um Überausgaben zu vermeiden und Ihre Ressourcen optimal zu nutzen. Informieren Sie sich über Preise für digitales Marketing , Beispiele für Marketingbudgets und typische Budgets für Ihre Branche, um Ihr Budget festzulegen.
Ihre Ziele sind auch ein entscheidender Faktor bei der Verteilung Ihrer Ausgaben, da Sie wahrscheinlich mehr Ressourcen für Ihre wichtigsten Ziele bereitstellen möchten.
5. Wählen Sie Ihre digitalen Marketingkanäle
Wählen Sie anschließend die digitalen Marketingkanäle und -strategien aus , die am besten zu Ihrer Marke passen, Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Ziele zu erreichen. Sie haben zahlreiche Möglichkeiten, wenn es um Internet-marketing strategy geht. Im nächsten Abschnitt erläutern wir viele dieser marketing strategy anhand von Beispielen.
Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der richtigen Strategien für Ihr Unternehmen benötigen, wenden Sie sich an einen professionellen Internet-Marketing-Strategen .
6. Planen Sie Ihre Strategien
Als Nächstes können Sie mit der Planung Ihrer Strategien für jeden Kanal beginnen und überlegen, wie diese zusammenwirken, um Ihre Gesamtziele zu erreichen. Der Planungsprozess variiert je nach den von Ihnen genutzten Kanälen. Beim Social-Media-Marketing geht es beispielsweise darum, die zu verwendenden Plattformen auszuwählen, die Art der zu veröffentlichenden Inhalte festzulegen und einen Content-Kalender zu erstellen .
Bei Pay-per-Click-Werbung (PPC) müssen Sie sich für die gewünschten Werbeplattformen und Anzeigentypen entscheiden und Targeting- und Gebotsstrategien entwickeln . Alle Pläne sollten ein Verfahren zur Verfolgung und Messung Ihrer Ergebnisse beinhalten . Im folgenden Abschnitt erfahren Sie mehr über die verschiedenen Strategien.
7. Starten Sie Ihre Kampagnen
Sobald Sie die oben genannten Schritte der Marketing strategie abgeschlossen haben, können Sie Ihre Kampagnen starten! Halten Sie sich unbedingt an die erstellten Pläne und verfolgen Sie die durchgeführten Schritte sowie deren Ergebnisse sorgfältig.
8. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse
Beobachten Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen genau. Durch die Erfassung von Daten zur Kampagnenleistung können Sie Verbesserungspotenziale entdecken. Verfeinern Sie Ihre Strategien kontinuierlich anhand Ihrer Erkenntnisse.
Sie können auch A/B-Tests durchführen , um weitere Informationen darüber zu sammeln, welche Ansätze für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.
11 marketing strategy mit Beispielen
Welche marketing strategy sollten Sie also in Ihren Plan aufnehmen? Im Folgenden erläutern wir elf Top-Strategien für digitales Marketing mit Beispielen, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern. Fordern Sie für weitere Unterstützung bei der Auswahl der richtigen marketing strategy ein kostenloses Angebot an oder rufen Sie uns unter 888-601-5359 an , um mit einem Strategen zu sprechen.
1. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung , allgemein SEO genannt, ist eine der besten Strategien für das Online-Wachstum Ihres Unternehmens. Was ist SEO? Es handelt sich um eine digitale Marketing strategie, die dafür sorgt, dass Ihre Website bei relevanten Suchanfragen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird und so mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website gelangt.
Es umfasst ein breites Spektrum an Taktiken, von der Einbindung von Schlüsselwörtern in Ihre Inhalte über das Erhalten von Links von anderen Websites bis hin zur Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit . SEO ist aufgrund der Beliebtheit von Suchmaschinen und der starken Konkurrenz in den SERPs eine wichtige Geschäftsstrategie . Die organische Suche – die unbezahlten Einträge in den Suchergebnissen – generiert mehr als die Hälfte des gesamten Website-Verkehrs , und etwa 75 % der Suchmaschinennutzer gehen nicht über die erste Ergebnisseite hinaus.
Wenn Sie für ein wichtiges Keyword auf der ersten Seite der Suchergebnisse landen, kann dies zu einem deutlichen Anstieg des Traffics auf Ihrer Website führen. Die Erstellung einer SEO-Strategie umfasst Schritte wie:
- Durchführen eines SEO-Audits Ihrer Website, um festzustellen, welche Bereiche verbessert werden müssen
- Analysieren Sie die SEO-Leistung Ihrer Konkurrenten, um Ihre Strategie zu verbessern
- Durchführen einer Keyword-Recherche, um zu bestimmen, auf welche Keywords abgezielt werden soll
- Recherche von Möglichkeiten zum Linkaufbau
Ein Beispiel für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist KOA , ein Netzwerk öffentlicher Campingplätze mit Standorten im ganzen Land. KOA wandte sich an WebFX, um eine individuelle SEO-Strategie zu entwickeln, die die Effektivität seiner Marktentwicklungsstrategie steigern sollte , indem sie mehr Traffic auf die Website brachte und qualifizierte Leads erreichte. Dank der Kampagne verbesserte KOA seine Keyword-Rankings und verzeichnete einen Anstieg des organischen Traffics um 150 % und der organischen Transaktionen um 198 %.
2. Content-Marketing
Content-Marketing ist eine Marketing strategie, bei der Inhalte erstellt werden, um potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen und Ihre Marketing- und Geschäftsziele zu erreichen. Diese Inhalte gibt es in vielen Formen, darunter:
- Blogbeiträge
- Artikel
- Infografiken
- Videos
- Podcasts
- Webinare
- E-Books
In Ihren Inhalten behandeln Sie Themen, die mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche in Zusammenhang stehen und für Ihre Zielgruppe relevant sind. Ziel ist es, Nutzern einen Mehrwert zu bieten und sich gleichzeitig als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren. Content-Marketing hilft Ihrer Zielgruppe außerdem, sich mit Ihrer Marke vertraut zu machen und potenzielle Kunden zu gewinnen.
Die meisten Ihrer Inhalte sind kostenlos online verfügbar, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Für den Zugriff auf längere Inhalte benötigen Sie möglicherweise Informationen wie E-Mail-Adressen, um potenzielle Kunden in Leads umzuwandeln. Ein Beispiel für effektives Content-Marketing finden Sie im Blog „Grow“ von Acorns , einem Finanzdienstleister mit Fokus auf Mikro- und Robo-Investing.
Acorns hat mit dem Wirtschaftsnachrichtensender CNBC zusammengearbeitet, um hochwertige Inhalte für seinen Blog zu erstellen, der praktische Finanztipps bietet. Der Blog ist ansprechend gestaltet, bietet den Lesern nützliche Informationen und stellt ihnen das Angebot von Acorns vor.
Eine Partnerschaft mit einem führenden Nachrichtensender ist keine Voraussetzung für Content-Marketing, die Zusammenarbeit mit professionellen Content-Erstellern kann jedoch von Vorteil sein.
Egal, ob Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen oder mit einem Content-Marketing-Profi zusammenarbeiten, der Blog von Acorns ist eine hervorragende Inspirationsquelle.
3. Pay-per-Click (PPC)-Werbung
Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eine Methode zur Online-Werbung, bei der Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlen. Die beiden Haupttypen von PPC-Anzeigen sind Suchanzeigen , die auf SERPs erscheinen, und Displayanzeigen, die auf anderen Websites angezeigt werden. Suchanzeigen sind die häufigste Art.
Um diese Anzeigen zu platzieren, bieten Sie auf Keywords. Ihre Anzeigen können dann über den organischen Suchergebnissen erscheinen, wenn jemand nach diesen Keywords sucht.
Die Entwicklung einer PPC-Werbestrategie umfasst:
- Einrichten Ihres Werbekontos
- Auswahl Ihrer Werbeplattform(en)
- Durchführen einer Keyword-Recherche, um zu bestimmen, auf welche Keywords geboten werden soll
- Festlegen Ihres Budgets und Auswählen Ihrer Gebotsstrategie
- Erstellen, Testen und Verfeinern Ihrer Anzeigen und Zielseiten
PPC-Werbung ist eine hervorragende Strategie, um schnell Ergebnisse zu erzielen und Anzeigen für Ereignisse wie Feiertage oder Sonderangebote zu erstellen. Die Wirksamkeit dieser Marketing strategie lässt sich anhand von Beispielen besser nachvollziehen. Werfen wir einen Blick auf Furbo , den Hersteller interaktiver Hundekameras, mit denen Besitzer ihre Hunde aus der Ferne sehen, mit ihnen sprechen und ihnen Leckerlis geben können.
Das Unternehmen nutzte die Vorteile von PPC-Werbung, als es gemeinsam mit uns eine Kampagne für Black Friday und Cyber Monday entwickelte. Dafür erstellten wir eine Smart-Shopping-Kampagne in Google Ads und nutzten die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“. Die Anzeigen wurden in den Google Ads-Werbenetzwerken „Suche“, „Display“, „YouTube“ und „Gmail“ geschaltet.
Die Kampagne führte zu einer Steigerung des Konvertierungsvolumens um 348 % , einer Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS) um 76 % und einer Senkung der Kosten pro Akquisition (CPA) um 54 % .
4. E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing nutzt E-Mails, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen und diese in Kunden zu konvertieren. Richtig eingesetzt kann E-Mail einen Return on Investment (ROI) von bis zu 4400 % erzielen . Um eine E-Mail-Kampagne zu erstellen, benötigen Sie eine E-Mail-Marketing-Plattform .
Diese Plattformen ermöglichen Ihnen:
- Verwalten Sie Ihre Abonnentenlisten
- E-Mail-Entwürfe
- Segmentieren Sie Ihr Publikum, um eine stärkere Personalisierung zu ermöglichen
- Testen Sie Ihre E-Mails
- Automatisieren Sie Ihre Kampagnen
Um Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, fügen Sie Ihrer Website Opt-in-Formulare als Pop-ups oder in Fußzeilen, Seitenleisten und an anderer Stelle hinzu. Bieten Sie Nutzern, die sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden, Anreize, wie z. B. Zugriff auf exklusive Inhalte oder einen Gutscheincode. Ein Vorteil von E-Mail-Marketing ist, dass Abonnenten sich für Nachrichten von Ihnen entschieden haben und daher wahrscheinlich hochqualifizierte Leads sind.
Sobald Leads in Ihrer E-Mail-Liste erfasst sind, können Sie ihnen personalisierte Inhalte senden , die sie dazu ermutigen, Kunden zu werden – das nennt man Lead Nurturing . Drizly, mit dem Nutzer Bier, Wein und Spirituosen online bestellen und von lokalen Geschäften liefern lassen können, ist ein hervorragendes Beispiel für effektives E-Mail-Marketing. Um Nutzer zur Anmeldung in die E-Mail-Liste zu animieren, bietet Drizly einen Rabatt von 5 $ an.
In den E-Mails werden die Abonnenten mit dem gleichen Humor und Tonfall verwöhnt, den die Marke auf ihrer Website verwendet. Die E-Mails der Marke beziehen sich auf aktuelle Ereignisse wie Feiertage und enthalten manchmal Sonderangebote. Die E-Mails beziehen sich sogar auf das Wetter in der Region des Abonnenten und ermutigen ihn, bei Drizly zu bestellen, anstatt im Regen auszugehen.
5. Social-Media-Marketing
Etwa sieben von zehn Amerikanern nutzen soziale Medien, und 77 % der Nutzer kaufen bei Marken ein, denen sie folgen. Wenn Ihr Unternehmen noch keine sozialen Medien nutzt, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, damit zu beginnen! Social-Media-Marketing bedeutet, Ihr Geschäft durch die Nutzung sozialer Netzwerke wie diesen auszubauen:
Sie können diese Websites nutzen, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen, Kundenfragen zu beantworten und neue Leads auf Ihre Website zu bringen. Um eine Social-Media-Strategie zu entwickeln , benötigen Sie:
- Entscheiden Sie, welche Plattformen Sie nutzen möchten
- Bestimmen Sie die Art von Inhalten, die Sie veröffentlichen möchten
- Wählen Sie den Ton, den Sie verwenden möchten, und die Persönlichkeit, die Sie vermitteln möchten
- Entscheiden Sie, wann Sie posten möchten, und erstellen Sie einen Inhaltskalender
- Verfolgen und analysieren Sie Ihre Ergebnisse
Wie bei der Erstellung Ihres gesamten Marketingplans helfen Ihnen Ihre Marke, Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele bei der Entwicklung einer effektiven Strategie. Beispielsweise müssen Sie wissen, welche Social-Media-Plattformen Ihre Zielgruppe nutzt, um Plattformen für die Vermarktung Ihres Unternehmens auszuwählen. Ein Beispiel für eine innovative und inspirierende Social-Media-Kampagne ist der Körperpflegeprodukte-Hersteller Dove.
2019 startete die Marke das Projekt #ShowUs und arbeitete mit Frauen und nichtbinären Personen zusammen, um eine Bibliothek mit über 10.000 Fotos zu erstellen, die „ein umfassenderes Schönheitsverständnis vermitteln“. Die Fotos zeigen Frauen und nichtbinäre Personen unterschiedlicher Herkunft bei verschiedenen Aktivitäten und der Auseinandersetzung mit Schönheitsstereotypen.
Dove teilte die Fotos auf Instagram, YouTube und anderen Kanälen und ermutigte Nutzer, ihre Fotos einzureichen. Das Unternehmen ermutigte außerdem Medien- und Werbeunternehmen, die Fotos in ihren Inhalten zu verwenden.
Die Kampagne förderte die Teilnahme des Dove-Publikums, zeichnete sich durch ihren innovativen Charakter aus und passte perfekt zur Marke Dove.
6. Videomarketing
Die Wahrscheinlichkeit, dass sich das Publikum mit Videos beschäftigt, sie kommentiert oder teilt, ist zehnmal höher als bei Texten. Videos sind äußerst ansprechend, einprägsam und benutzerfreundlich und eignen sich daher hervorragend, um online mit Kunden in Kontakt zu treten. Sie können Videos auf vielfältige Weise in Ihrem Marketing einsetzen , unter anderem:
- Videoanzeigen
- Lehrreiche oder unterhaltsame Videos für das Content-Marketing
- Videos zur Unternehmenskultur
- Produktdemonstrationsvideos
- Kundenstimmen
Befolgen Sie beim Erstellen einer Videomarketing strategie diese Tipps:
- Wenn Sie Videos für das Content-Marketing verwenden, erstellen Sie einen Veröffentlichungsplan und veröffentlichen Sie regelmäßig neue Videos
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos zu Ihrer Marke passen und Ihre Persönlichkeit zeigen
- Setzen Sie sich ein Ziel für Ihr Video und wählen Sie das Format, das am besten zu diesem Ziel passt
- Integrieren Sie Geschichten in Ihre Videos, um sie spannend zu halten
- Integrieren Sie Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action, CTAs) in Ihre Videos
- Optimieren Sie Ihre Videos für die Suche, indem Sie Schlüsselwörter in Ihre Videobeschreibungen aufnehmen
- Überprüfen Sie die Videoanalyse und verfolgen Sie Ihren Erfolg
Eine Marke, die sich im Videomarketing hervortut, ist GoPro . Da das Unternehmen Videoprodukte herstellt, ist dies vielleicht nicht überraschend, doch GoPros Ansatz für seine Videos hebt die Inhalte auf ein neues Niveau. Viele Videos von GoPro konzentrieren sich auf Extremsport und Abenteuer, da dies der Haupteinsatzzweck der Kameras ist, und diese Videos sind äußerst fesselnd.
Eines ihrer erfolgreichsten Videos weicht jedoch leicht von diesem Thema ab und zeigt einen Feuerwehrmann, der ein Kätzchen aus einem brennenden Gebäude rettet. Das Video wurde zum Zeitpunkt des Schreibens über 44 Millionen Mal angesehen.
GoPro bietet auch Videos von unabhängigen Entwicklern und erstellt Produktvideos und Tutorials.
7. Influencer-Marketing
Influencer-Marketing ist eine zunehmend genutzte Marketing strategie, die es Ihnen ermöglicht, mit einflussreichen Personen Ihrer Zielgruppe zusammenzuarbeiten, um Ihre Marke zu bewerben. Diese Influencer können traditionelle Prominente sein. Häufiger handelt es sich jedoch um Personen, die sich in einer bestimmten Nische online einen guten Ruf aufgebaut haben, wie beispielsweise Blogger, YouTuber oder andere Social-Media-Persönlichkeiten.
Laut einer McKinsey-Studie erzielt Mundpropaganda von Verbraucher zu Verbraucher mehr als doppelt so hohe Umsätze wie bezahlte Werbung . Influencer-Marketing ermöglicht es Ihnen, diese Macht zu nutzen, indem Sie mit einflussreichen Verbrauchern zusammenarbeiten, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Hier sind einige Schritte zur Entwicklung einer Influencer-Marketing-Strategie :
- Wählen Sie eine Plattform: Bestimmen Sie, welche Plattformen Ihre Zielgruppe nutzt. Vielleicht nutzt Ihre Zielgruppe eine bestimmte Social-Media-Seite oder liest regelmäßig Blogs zu einem bestimmten Thema.
- Identifizieren Sie einflussreiche Nutzer: Erkunden Sie Ihre gewählte Plattform und suchen Sie nach Nutzern mit überdurchschnittlich vielen Followern, deren Inhalte zu Ihrer Marke oder Ihren Produkten passen. Der Nutzer muss keine große Fangemeinde haben, sollte aber ein engagiertes Publikum haben, mit dem er interagiert.
- Suchen Sie nach natürlichen Partnerschaften: Die Marken der Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, sollten zu Ihrer Unternehmensmarke passen, damit die Partnerschaften natürlich und authentisch wirken. Es ist auch hilfreich, Influencern Produktproben zu schicken, damit sie diese ausprobieren können, bevor sie sie bewerben.
- Influencer kontaktieren: Sobald Sie eine Liste potenzieller Partner erstellt haben, kontaktieren Sie diese für eine Zusammenarbeit. Sobald Sie einen interessierten Influencer gefunden haben, können Sie eine Vereinbarung ausarbeiten.
Ein Beispiel für eine erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne ist die Partnerschaft von Bigelow Tea mit Ashley Thurman , einer Bloggerin und Social-Media-Influencerin, die über DIY-Projekte und Rezepte bloggt. Ashley kreierte ein Rezept für Bigelow Eistee mit Limonaden-Eiswürfeln und teilte es auf ihrem Blog. Dadurch erreichte Bigelow die Leser von Ashleys Blog und ihre Social-Media-Follower und erhöhte ihre Sichtbarkeit auf der ersten Seite von Google bei Suchanfragen wie „Eis-Limonade-Getränk“.
8. Webdesign
Betrachten Sie Ihre Website als strategisches Asset und nicht nur als etwas, das Sie benötigen. Ihre Website steht im Mittelpunkt Ihres digitalen Marketings und ist entscheidend für Ihren Erfolg. Sie ist der Ort, an den Nutzer nach der Interaktion mit Ihren Marketingmaterialien häufig weitergeleitet werden, und fördert die Conversions Ihres Unternehmens.
Eine gut gestaltete Website hinterlässt auch bei neuen Besuchern einen positiven ersten Eindruck. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website:
- Hat ein ästhetisch ansprechendes, professionelles Design
- Ist einfach zu bedienen und zu navigieren
- Spiegelt Ihr Unternehmen und Ihre Marke wider
- Ist für die Suche optimiert
- Ist für Conversions optimiert
Ein Beispiel für eine gut gestaltete Website ist die Website von Wealthsimple , die auf awwwards vorgestellt wurde . Wealthsimple ist ein Finanzunternehmen, hebt sich jedoch durch ein klares, modernes Design mit lustigen, animierten GIFs von der Konkurrenz ab.
Dieser Designstil ergänzt die Marke und die Produkte des Unternehmens, da er darauf abzielt, dem Durchschnittsnutzer das Investieren zu erleichtern.
Ihre Website ist zudem ansprechend gestaltet, macht Spaß beim Erkunden und ist leicht zu navigieren. Solche Designaspekte können Nutzer dazu ermutigen, länger auf Websites zu verweilen und ihnen helfen, die präsentierten Informationen aufzunehmen.
9. Website-Personalisierung
Durch die Schaffung personalisierter Erlebnisse für die Nutzer Ihrer Website können Sie deren Bindung verlängern und sie effektiver als Kunden gewinnen. Um personalisierte Website-Erlebnisse zu schaffen , können Sie die Zielgruppen Ihrer Website anhand ihrer Merkmale in verschiedene Gruppen unterteilen, beispielsweise:
- Standort
- Industrie
- Interessen
- Berufsbezeichnung
Mithilfe von Software wie PersonalizeFX können Sie jedem Benutzertyp speziell auf ihn zugeschnittene Inhalte präsentieren. Diesen Ansatz verfolgte Wheeler Machinery , ein Caterpillar-Händler in Salt Lake City, Utah, bei der Zusammenarbeit mit uns zur Verbesserung der Website-Performance. Wheeler Machinery entschied sich, seine Zielgruppe nach Branchen zu gruppieren, und wir erstellten für jede Branche individuelle Homepage-Banner.
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So werden Nutzern auf der Unternehmenswebsite ein auf ihre Branche zugeschnittenes Bild und eine Überschrift angezeigt. Um diese Anpassung zu ermöglichen, haben wir PersonalizeFX verwendet. Die personalisierten Inhalte führten zu einer um 82 % höheren durchschnittlichen Verweildauer auf der Website.
10. Online-Reputation und Bewertungsmanagement
Online-Reputationsmanagement ist eine Strategie, mit der Sie auf Bewertungen , Social-Media-Beiträge und andere Beiträge zu Ihrer Marke reagieren und diese verwalten können. Um Ihre Online-Reputation zu verwalten, müssen Sie Ihre Social-Media-Konten, Profile auf Bewertungsportalen und andere Online-Profile genau überwachen. Sie können auch Tools zur Markenüberwachung und Social-Media-Überwachung nutzen , um die Erwähnungen Ihres Unternehmens im Auge zu behalten.
Wenn Ihre Marke erwähnt wird, reagieren Sie am besten darauf. Bei einem positiven Kommentar bedanken Sie sich einfach. Bei einem negativen Kommentar nehmen Sie den Kommentar freundlich und respektvoll zur Kenntnis und bieten Sie eine Lösung über einen privaten Kanal wie Direktnachricht oder Telefon an.
Taco Bell ist bekannt für seine humorvollen Social-Media-Posts. Das Unternehmen nutzt soziale Medien auch für Kundenservice und Reputationsmanagement. Die Marke betreibt eine Twitter-Kundenbetreuungsseite namens Taco Bell Care . Dort können Kunden direkt Nachrichten senden, wenn sie Hilfe benötigen oder ein Problem haben.
Dieser Ansatz ermöglicht es Taco Bell, Kundendienstprobleme privat zu lösen und gleichzeitig öffentlich klarzustellen, dass sich die Marke um ihre Kunden kümmert.
11. Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Für den Erfolg Ihrer Unternehmenswebsite benötigen Sie Conversions. Ob Anmeldung für einen E-Mail-Verteiler oder Kauf – diese Conversions sind der Motor für Ihr Unternehmenswachstum. Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist eine Marketing strategie, bei der Ihre Website aktualisiert wird, um die Conversions zu maximieren.
Um herauszufinden, welche Updates die meisten Conversions erzielen, testen Sie verschiedene Änderungen. Die getesteten Änderungen können umfangreich sein, wie beispielsweise eine Überarbeitung des Designs Ihrer Landingpage. Sie können aber auch relativ klein sein, wie beispielsweise die Änderung der Größe eines CTA-Buttons.
Beispielsweise haben wir die Homepage der Triple Crown Corporation neu gestaltet, um die Conversions zu steigern und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Diese Optimierung führte zu einer Steigerung der Conversions um fast 50 % . Ein Beispiel für eine kleine Änderung, die zu großen Verbesserungen führte, ist unsere Arbeit für Warren CAT .
Wir haben die Schriftgröße auf ihrer Website von 10pt auf 12pt erhöht, um die Lesbarkeit für die Nutzer zu verbessern. Diese relativ geringfügige Änderung führte zu einer Verlängerung der durchschnittlichen Besuchsdauer um 34 Sekunden und einer Steigerung der Conversions um 20 % .
Beginnen Sie mit Ihrer individuellen digitalen Marketing strategie
Unternehmen haben heute viele Möglichkeiten, digitale marketing strategy zu entwickeln. Die richtigen Strategien für Ihr Unternehmen hängen von Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe, Ihrer Branche und weiteren Faktoren ab.
Normalerweise verwenden Sie eine Kombination aus mehreren der oben genannten Strategien, um Ihre Ziele zu erreichen.
Wenn Sie Unterstützung bei der Auswahl der besten digitalen marketing strategy für Ihr Unternehmen benötigen, sollten Sie mit WebFX zusammenarbeiten. Unser Expertenteam bespricht mit Ihnen Ihr Unternehmen und Ihre Ziele und entwickelt gemeinsam mit Ihnen eine individuelle digitale Marketing strategie. Anschließend implementieren, testen, verfolgen und verfeinern wir diese Strategie, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
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